Кейс продвижения доставки воды
Очень сложно создать уникальный продукт, если твой товар вода. Шаблонные офферы по поводу самого лучшего оборудования, быстрой доставки и самой вкусной воды – не работают!
Даже в Запорожье, казалось бы, провинциальном городе, десятки «самых быстрых доставок», «самых вкусных ТМ» и «самых профессиональных сотрудников». Рынок воды переполнен! Мы пошли по другому пути!
Аудит конкурентов
Все начинается с формирования плана продвижения, для этого нужен аудит конкурентов, понимание рынка и стартовых позиций. Взяли ТОП-10 доставок с органической выдачи и 4 с рекламной. При помощи инструментов аудита и анализа, провели базовый срез, определили сильные и слабые стороны конкурентов – заполнили специальную табличку. По каждой доставке сделали «ссылочные профили», «анкор листы», определили частотность прироста ссылок. По ТОП-3 конкурентам, сделали анализ юзабилити сайт, определили скорость и еще 40 доп. метрик. Изучили и проанализировали «точки входа» для новых клиентов, акции и бонусные программы. Приступили к составлению плана продвижения доставки и формированию ТЗ на разработку сайта.
Разработка и оптимизация сайта
С учетом сильных и слабых сторон конкурентов, разработали удобное юзабилити сайта. Оптимизировали под 3 базовые устройства, сделали гибкую верстку. Использовать готовые темы нам запретили, по этому, сайт создавался с нуля. Поставили и настроили модуль интернет-магазина, сделали удобную навигацию и после сдачи сайта приступили к SEO Оптимизации. На круг, времени было затрачено около месяца. Выкатили сайт, запустили трафик, через неделю проанализировали поведенческие факторы на сайте, поправили юзабилити. Разработали и внедрили новые акции. Сделали легкие «точки входа» для новых клиентов и удобную реферальную программу. Разработали и внедрили персональный кабинет клиента. В планах вывести там акции и бонусные баллы клиентов.
Формирование инфо. поля
Параллельно с работами по сайту приступили к наращиванию внешних ссылок и формированию информационного поля доставки. Зарегистрировали Google мой бизнес, замотивировали клиентов оставлять отзывы. На сторонних ресурсах начали пропаганду доставки. В удобной и доходчивой форме показывали все преимущества. Статьи носили интересный и информационный характер, что нивелировало негативное восприятие материалов как рекламных. Инфо. поле обрастало новым материалом, а жители города узнавали сильные стороны доставки. Доверие росло!
SEO Продвижение сайта доставки воды
После 3х месяцев работы, начали активно использовать инструменты контент-маркетинга и SEO продвижения. Работы было много, первые позиции манили! Конкретизировать этот блок работ ввиду конфиденциальности мы не будем, а похвастаемся результатами:
Из которых, 50 высокочастотных запросов в ТОП-1 Google.
Как раскрутить доставку воды, читайте в материале.
