Кейс продвижения медицинского центра
Если сказать что медицинская тема имеет высокие показатели конкуренции, не сказать ничего! Большие и маленькие клиники, узкоспециализированные и специализирующиеся «на всем», городские и районные, для мужчин, женщин или детей. В общем – полнейшее изобилие! Конкурировать есть с кем, а с минимальным бюджетом это делать еще интереснее.
Аудит конкурентов
После получения основной задачи от заказчика, мы приступили к аудиту рынка. Взяли топ-10 медицинских центров и при помощи инструментов аудита и анализа собрали необходимые данные для оптимизации сайта. По каждой клинике сделали «ссылочные профили», «анкор листы», определили частотность прироста ссылок. По ТОП-3 конкурентам, сделали анализ юзабилити сайт, определили скорость и еще 40 доп. метрик. Изучили и проанализировали «точки входа» для новых клиентов. Приступили к составлению плана продвижения медицинского центра.
Разработка и оптимизация сайта
При первом знакомстве с проектом, мы ужаснулись, увидев сайт клиники. Это был написанный шаблонный сайт на WordPress, но когда программист вошел в админку, мы ужаснулись еще раз. Максимально не продающий, с визуальной стороны и не оптимизирован от слова совсем. Мобильной адаптации нет, сайт грузился очень долго – до SEO оптимизации еще далеко. Решили писать новый сайт. Перед созданием сделали выборку ТОП сайтов этой ниши и отобрали только лучшее. Изучили метрики юзабилити сайтов конкурентов. В течении недели получили правильно функционирующий продукт, идеально созданный под необходимую нам оптимизацию. Но это лишь начало, работы предстоит много…
SEO оптимизация и продвижение сайта
Готовность к началу оптимизации 100%. Есть сайт, в котором мы были уверены, аудит конкурентов, семантическое ядро, вооруженные вилами копирайтеры – одним словом, заряжены на 100%!
Принялись за работу. Спустя 2-3 недели после оптимизации, все оптимизированные страницы появились в ранжировании поисковой системы. Контакт налажен – Google нас видит! Далее предстоял большой путь в сторону контент маркетинга, внешней оптимизации и других очень интересных процессов, так как ниша сложная, конкуренция большая. Чтобы получить первые позиции в выдаче нам практически надо было «изобретать новые заболевания» и придумывать их лечение. Мы сделали то, что привело к успеху, информационные запросы усиливающие коммерческие. Итог: в течении года, выход на ТОП-1 позиции основных направлений клиники (а это 15 ключевых слов) и ТОП-2, ТОП-3 по дополнительным и информационным. Сейчас активно поддерживаем позиции и сразу же применяем новые алгоритмы Google, как только о них становится известно, — порой, действуем на опережение.
