Контент-план является списком тем для социальных сетей, которые будут публиковаться. Его могут составить на пару недель, или даже на полгода.
Каждая компания хочет, чтобы социальные сети работали в их пользу, и привлекали новый поток клиентов. Поэтому на страницы соц. сетей необходимо добавлять именно тот контент, который будет полезен и интересен читателям, а затем, и потенциальным клиентам. Так же, контент план содержит ядро хештегов, график выхода таргетированной рекламы и конкурсов. Запомнить весь блок информации – не возможно, необходимо все записать в удобной форме, которую поймет и таргетолог, и копирайтер с дизайнером и даже коммерческий директор с бухгалтером.
Кому может понадобиться контент-план?
На самом деле, контент-план будет полезным для всех. Будь то SMM специалист или руководитель отдела сбыта, — участвовать в социальной жизни компании должны все. SMM специалист подготавливает четкий и структурированный план, прорабатывает «воронку» активностей и продаж, исследует предыдущие активности и делает выводы. Презентует и защищает проект перед руководством, а все сопричастные, дополняют и правят «свою зону ответственности».
Что представляет собой контент-план?
Визуально это Google таблица с вольным, но удобным форматированием, в которой поэтапно расписан медиа-план. Таблица включает в себя:
- Тему.
- Точное время публикации материала.
- Вид будущего поста: это может быть: статья, блог, анонс события, новость, видео.
- Комментарии.
- Хеш-теги.
- Цели и задачи поста.
Для того чтобы не запутаться в таблице, можно выделять посты разным цветом. Например, синие посты – те, что готовятся к публикации, а серым цветом – уже опубликованные. Профессиональные SMM студии используют специальные программные решения, которые удобны как для заказчика, так и для сотрудников компании.
Правильный подбор темы
Каждая выбранная тема, не зависимо от того, чем занимается компания, должна быть максимальна информативной. А также быть понятной и интересной.
Выбранные темы должны отвечать целям работы компании в социальных сетях. Как правило, таким целям соответствует – поиск новых клиентов, увеличение продаж продукта, создание престижного имиджа за счет положительных отзывов, общение с текущими клиентами.
«Мы должны быть там, где есть наши клиенты», — цитата
Как правило, заголовок поста и есть его главной темой. Поэтому каждую тему следует раскрывать максимально. И объем поста не влияет на это. Ведь даже с помощью короткого текста можно донести главные моменты. Если материал большой и информационный, — мы рекомендуем разместить его полную версию в блог, а в посте сделать основные выжимки и сослаться на полную версию.
На какой промежуток времени следует формировать контент-план?
В этом случае стоит ориентироваться на себя. Ведь если у вас хватает возможностей и ресурсов, то план можно составить на неделю, месяц, полгода или даже на 1 год вперед. Тут следует руководствоваться стратегией, целями компании, и от возможности планировать свою работу. Но, в быстроменяющийся среде, планировать на год или даже полгода, затея не из благодарных. Лучше сосредоточиться на 2х неделях или 1м месяце, предусмотрев место для ситуативных материалов.
Главные факторы в создании контент-плана
Разнообразие
Для того чтобы, ваша лента была интересной и максимально продающей, нужно продумать структуру страницы. Вид постов можно разделить на три тематические группы: развлекательные, информативные и продающие. Так можно доносить до человека разную информацию, и ему не станет скучно, и у него не появиться желание отписаться от вас.
Развлекательные публикации можно использовать для создания определенного сообщества, общения с аудиторией. Продающие посты подходят для поиска новых клиентов. Обязательно продумайте «воронку прогрева». Об этом, мы напишем в другом материале.
Частота публикаций
Любой контент-план требует регулярного внимания. Ведь если страница обновляется один раз в месяц, она не будет привлекать к себе внимание. Поэтому посты стоит обновлять минимум 3-4 раза в неделю, в зависимости от тематики бизнеса, не забывайте о сторис формате.
Удобство и простота изложения
Формат каждого поста должен быть максимально удобным для человека. Поэтому используйте простые слова и несложные языковые обороты.
Пример «правильного» контент-плана 2021
Каждый может придумать свой пример, с которым ему будет удобно работать. Однако наша команда составила шаблон контент-плана, в который входит все нужные элементы:
- Время и дата публикации.
- Тип публикации (пост, сторис, другое).
- Социальная сеть.
- Формат публикации (видео, изображение, анимация).
- Тематическая группа и подгруппа материала.
- Цели поста: лайки, охваты, реакции, продажи, интерес и так далее…
Скачать пример контент-плана на месяц.
Подытожим
В данной статье мы подробно рассказали о том, как правильно создать контент-план, из чего он состоит, и какую роль играет в бизнесе. С помощью наших советов, вы сможете улучшить SMM и эффективно продвигать ваш бизнес проект в соц. сетях. Запомните, любой контент-план, без «воронки прогрева» малоэффективен и он не будет отличаться от обычного медиа-плана с перечнем публикуемых материалов.
Однако если у вас не хватает на это времени или ресурсов, можете обратиться к нашей команде. Мы предлагаем качественный контент для продвижения любого бизнеса в интернете, о чем есть немало кейсов и примеров страниц.
