Маркетинговая деятельность сервиса P@Hub выделяется среди других тематических сайтов. Кроме оригинальности и интересных идей, его методы рекламы характеризуются желанием понравиться обычному пользователю и стремлением сломать негативное восприятие имиджа порталов этого направления.
Лучшая интеллигентная реклама
В прошлом году, в поисках нового креативного директора, P@Hub организовал конкурс на лучшую интеллигентную рекламу сервиса, которая не подлежала бы никаким возрастным или цензурным ограничениям. Форма воплощения была произвольной – это могла быть как наружная реклама, так и реклама в прессе, интернете или на телевидении. В финал попало несколько работ, из которых выбрали наилучшую. Победитель подписал годовой контракт на должность креативного директора компании, а его творение вскоре повесили на Таймс-сквер в Нью-Йорке.
Акция озеленения
По случаю празднования дня Дерева (англ. Arbor Day) P@Hub решил провести кампанию, направленную на увеличение количества зеленых зон в США. За каждые 100 просмотров фильмов определенной категории следовала посадка нового дерева. Акция преследовала разные цели: расширение узнаваемости бренда, увеличение просмотров видео и, прежде всего, поддержка хорошего дела. Результаты оказались довольно впечатляющими: более 1 350 000 просмотров видео, около 15 000 посаженных деревьев и более 250 ссылок, ведущих на главную страницу кампании. Как вам такой метод получения внешних ссылок? (Зачем нужны внешние ссылки? — чит. в материале).
Космическое п@рно
В начале июня P@Hub запустил новый краудфандинговый проект «S@xploration». Его целью является сбор средств для первого в истории фильма для взрослых, снятого в космосе. Хоть 3,4 миллиона долларов – большая сумма денег, в течение первых двух дней портал собрал более 16 000 долларов, а в настоящее время пожертвования достигают уже 234 000 долларов. Эти средства будут использованы для подготовки экипажа и актеров, а также потрачены на экспертные консультации, специальное оборудование, подходящее для использования в космическом пространстве, и, конечно, на транспортное средство (ведутся переговоры с Илоном Маском). Партнером P@Hub является студия Digital Playground, а запуск проекта запланирован на следующий год. Вкладчиков ожидают призы (предпремьерный доступ к фильму, диски с HD-видео, наклейки P@hub Space System и даже скафандры, в которых актеры полетят в космос).
Взрослые игрушки
Это не единственная маркетинговая активность сервиса в последнее время. Портал также начал продажи нового продукта Twerking Butt.
Это игрушка для взрослых, оснащенная несколькими типами и скоростями вибрации, движения (в том числе возможностью создать свою собственную комбинацию) и опцией смены температуры. Продукт продается в комплекте с очками виртуальной реальности и специально созданным приложением, что добавляет пользователю массу впечатлений (особенно визуальных). Товар доступен в двух версиях и стоит несколько сотен долларов.
Другим примером устройства, чей прототип P@Hub продвигает в качестве идеального продукта для своих пользователей, является электронный браслет Wankband. Это портативная батарея, заряжающаяся с помощью движений запястья (которые, судя по профилю компании, довольно часто совершают ее поклонники).
Продвижение мобильной версии
Интересным маркетинговым трюком в начале 2014 года, когда смартфоны в мире достигли пика своей популярности, стало снятие в день рождения сервиса всех ограничений для мобильных пользователей. Также было указано, что если в течение нескольких дней количество уникальных просмотров в мобильной версии превысит 100 миллионов, эти лимиты будут отменены навсегда. Этот ловкий ход принес множество положительных комментариев и упоминаний о портале (особенно на Twitter), а также большое количество просмотров, определяющих дальнейшее отсутствие ограничений. Опять таки, получение внешних социальных ссылок, — как результат маркетинговой акции.
Отдел P@Hub Insights
Значительное влияние на имидж и присутствие компании в различных средствах массовой информации имеет отдел, созданный в 2013 году, а именно P@Hub Insights. Например, благодаря ему линки на сервис появляются в обычных медиа, которые никогда бы не ссылались на страницу с непосредственным содержанием горячего контента. Что же находится в этом отделе? Данные, данные и еще раз данные. Среди прочего сайт содержит информацию о наиболее популярных категориях и паролях, данные о количестве показов, обобщение прошлых годов и даже краткую историю этого направления.
P@Hub организовывает различные маркетинговые мероприятия, а эффекты от проведения большинства просто феноменальны. Чего же следует ожидать в будущем? Беря во внимание последние проекты компании, наверное, теперь возможно все!
