Фото индустрия в течение многих лет до появления интернета основывалась на привлечении клиентов посредством участия в таких мероприятиях, как свадьбы, а также рекомендации других клиентов. Веб-сайты начали входить в моду с 2008 года.
В настоящее время мобильность — это основа успеха, а сокращение пути клиента к заказу — обязательный элемент! Многие фотографы «переехали» со своими предложениями в социальные сети. Каналы, такие как Facebook или Instagram, позволяют быстро связаться с клиентом и показать в наилучшем свете свои работы. Социальные сети могут существовать как полноценные каналы продаж и отлично справляться с этой задачей, однако, есть много НО. Например, публикация работ в формате NY, необходимость постоянной таргетированной рекламы для привлечения новых и стимулирования существующих клиентов. Постоянное безрезультативное общение и ответы на вопросы, которые не конвертируются.
Сайты обходят все эти ограничения, а в связке с соц. сетями, — дают наилучший результат!
Ниже приведены несколько шагов, которые позволят фотографу улучшить видимость сайта в Google.
Нужно убедиться, что сайт адаптирован для мобильных устройств
Несколько лет назад Google объявил о начале реализации Mobile First Index, алгоритма, который поощряет веб-сайты за их адаптацию для поддержки на мобильных устройствах. Сайт, генерирующий ошибки при приеме мобильными пользователями, потеряет более 50% потенциальных клиентов с мобильных устройств (для лучшего понимания процесса продвижения, изучите все алгоритмы Google).
Использование связанных ключевых слов
Google прекратил использование мета-тегов ключевых слов для определения тематики страницы (с 2009 года). Это означает, что просто проставить ключевые слова в keywords и других тегах – недостаточно.
Подобно хэштегам, используемым в социальных сетях, ключевые слова важны для улучшения результатов поиска страниц в Google. В отличие от хэштегов, ключевые слова, которые можно использовать, не могут быть выбраны с потолка. Каждое ключевое слово должно строго соответствовать теме и содержанию сайта, а также интересам и ожиданиям получателей. Необходимо подходить к теме подбора ключевых слов с большой осторожностью, использовать только те, в качестве которых есть уверенность, и не перенасыщать текст. Трендом 2022 года можно назвать следующее: страница, которая в полном объеме отвечает на запрос пользователя – в приоритете!
Держать контент в актуальном состоянии
Если в нижнем колонтитуле веб-сайта будет отображаться заметка «копирование», сделанная несколько лет назад или хуже, последняя запись в блоге или последняя фотосессия предыдущего сезона будут выглядеть так, как если бы у владельца сайта не было работы в течение длительного времени, это отпугнет любого пользователя.
Анализируя блоги и веб-порталы, можно наблюдать четкую корреляцию между частотой посещений веб-сайта Google и его позициями и частотой обновления контента. Веб-сайты, содержание которых обновлялось ежедневно или хотя бы раз в неделю, давали значительно лучшие результаты и были гораздо чаще посещаемы Google, чем веб-сайты, содержание которых обновлялось раз в месяц или реже. Зачем нужно обновлять сайт? – читайте в материале.
Совет: стоит уделить немного времени (раз в неделю), чтобы написать новую запись в новостях или в блоге. 1500-2000 символов должны убедить Google и клиентов в том, что сайт активен в отрасли.
Не нужно забывать о социальных сетях
Регулярная публикация сообщений с сайта в социальных сетях показывает, что его владелец активен и создает легкодоступные обратные ссылки, по которым клиенты и поисковые роботы Google могут попасть на страницу (каждый раз актуализируя материал сайта в индексе).
Как правило, веб-сайт фотографа работает на основе CMS WordPress. В этом движке есть доступ ко многим плагинам, которые позволят подключить сайт к социальным сетям и публиковать контент автоматически или наоборот, выводить его на сайт.
Получить ссылки для домена
Очень важно, что бы на ваш сайт ссылались с других источников. Это реливантизирует сайт и увеличивает его вес при ранжировании. В общих чертах, можно обозначить, чем больше внешних ссылок на сайт, тем проще ему двигаться к заветным позициям. Зачем нужны внешние ссылки для сайта? — читайте здесь.
Техническая оптимизация сайта
Многие фотографы сосредотачиваются на визуальной стороне сайта, полностью забывая, что важен не только внешний вид. Графика на сайте должна быть размером не больше максимального, отображаемого на странице.
Тем не менее, размер изображения — это еще не все. Даже маленькая фотография может много весить, если она хранится в неправильном качестве. Можно независимо оптимизировать графику в таких программах, как Adobe Photoshop.
Необходимо убедиться, что у графики есть название, соответствующее содержанию. Также желательно использовать атрибут alt, то есть короткие тексты, описывающие содержание графики.
Каждый фотограф может самостоятельно выполнить множество действий, улучшающих результаты сайта. Оптимизация контента и кода страницы часто оказывает очень большое влияние на позиции, занимаемые страницей.
Оцените свои возможности и стремления. При наличии небольшой суммы в ≈ 600$ вы можете заказать оптимизацию сайта и получить «план продвижения в подарок» для дальнейшего развития сайта самостоятельно. Ведь при помесячной оплате, для продвижения понадобиться не менее 500$.
