SEO Оптимизация текста на сайте: рекомендации 2021

Vladimir.Prof
Vladimir.Prof

На этапе написания текста начинается его правильная оптимизация. В первую очередь контент должен подходить под требования поисковиков и соответствовать запросу пользователей сайта. Текст должен приносить пользу людям: помогать найти необходимую информацию или услуги. В случае с поисковыми роботами от информации в тексте требуется максимальное соответствие тематике. Оптимизация контента включает в себя изменение структуры, использование различных стилей и правильное структурирование материала. Порой сложности заключаются в том, чтобы контент соответствовал обеим целям. Для анализа необходимо, чтобы поисковая система проиндексировала все варианты текста, поэтому сложности заключаются в поиске наиболее эффективного решения.

SEO Title

Мы собрали рекомендации, которые помогут оптимизировать контент как для пользователей, так и для поисковых систем. Отметим, что обе группы оказывают косвенное влияние друг на друга. Первый блок посвящен советам по написанию качественного текста для посетителей ресурса, а второй по качественной оптимизации контента для поисковых роботов.

Быстрая навигация по материалу

  1. Советы по написанию текстов, полезных для пользователей.
  2. Советы по оптимизации контента для поисковых роботов.
  3. Рекомендации по созданию качественного контента.
  4. Как получить оптимизированные тексты.
  5. Бриф на тексты.
  6. Типы текстов.
  7. Советы по написанию текстов, полезных для пользователей.

SEO текст для человека

Чтобы удовлетворить запросы пользователей сайта, необходимо создать текст, который будет не только информативным, но и правильно структурирован, осмысленно и в полной мере отвечать на запрос.

  • Логичный и структурированный текст будет лучше восприниматься посетителями. Сложные и длинные предложения лучше заменять емкой, но информационно наполненной фразой. Важно чтобы абзацы были связаны между собой смыслами, как и предложения.
  • Рекомендуем отказаться от объемных текстов. В интернете пользователи ожидают найти быстрый и точный ответ на запрос. Уберите «воду» из текста. Каждое предложение должно вызвать желание читать следующее. Сложно определить точный объем материала, но согласно статистике, большая часть пользователей читает до 3000 знаков на одной веб-странице.
  • В первом предложении необходимо показать прозрачную тематическую мысль. Например, фраза: «Приветствуем на сайте компании «Отец и сын»» пользы посетителю не принесет. Проще будет перейти на другой ресурс, где текст начнется так: «Ремонт автомобильных двигателей». Во втором примере предложение отражает специфику сайта, и пользователь понимает, что перешел на подходящий сайт.
  • В тексте не должно быть грамматических ошибок, сложных и неестественных для речи оборотов. Плохо, когда в материале переспам ключевых слов. Такие тексты снижают доверие к самому сайту и соответственно бизнесу. Все это бросается в глаза, что ведет к снижению доверия к ресурсу и самому бизнесу.
  • Обратите внимание на адрес сайта. Хоть он и не является привычным текстовым контентом, но важно чтобы пользователи видели понятную кодировку. У страниц должен быть семантический URL, который поймут и посетители ресурса, и поисковые роботы.
Правила хорошего SEO текста

Оптимизация контента для поисковых роботов

  • Логически выделяйте части контента, используйте разметку страницы — это играет важную роль в оптимизации. Вписывайте название страницы (title), далее заголовок (h1), подзаголовки (h2 — h5). Необходимо выделять слова с помощью тегов em и strong.
  • В заголовке и названии страницы необходимо использовать ключевые слова из семантического ядра. Ключи следует равномерно распределить по всему объему текста. Слова рассредоточивайте в прямом вхождении и в разнообразных сочетаниях. Не допускайте поисковой спам.
  • Используйте естественное количество ключевых слов. Чтобы определить оптимальную плотность ключевых фраз, проанализируйте тексты конкурентов. Полученный показатель важно не превышать.
  • Количество точных вхождений и ключевых фраз значимо в расчете релевантности текста. Тематические слова в разных формах и их синонимы должны встречаться в тексте. Это поможет предупредить сайт от санкций за переоптимизацию.
  • Чтоб текст был полезным пользователям и оптимизирован для поисковых систем, первоначально нужно подготовить два документа. В первом документе изложено техническое задание. Оно формируется специалистом после анализа сайтов топ-10 из тематической выдачи. Во втором задании изложен бриф на текст, который поможет создать качественный для пользователей контент. Бриф заполняется владельцем бизнеса или маркетологом. Они знают, как необходимо позиционировать компанию, а также преимущества бизнеса. Основываясь на эти документы, происходит SEO-оптимизация текста.

Качественный контент, с точки зрения поисковиков

Требования поисковиков не противоречат друг другу. Рекомендации «Google» по созданию контента следующие:

  • Необходимо чтобы на ресурсе присутствовали ссылки на важные разделы сайта. Следует расположить информацию о компании, данные, каталог с предоставляемыми ресурсами, новинки и прочее.
  • Упоминание компании важно делать в текстовом формате, а не только на картинке.
  • Все контактные данные лучше разместить в шапке сайта. Здесь ее уже привыкли видеть пользователи.
  • Метатеги необходимо заполнять грамотно (keywords, description и title). Это прибавит плюсов в оценке релевантности страницы.
  • Весь контент должен быть лаконичным, достоверным и информативным. Не злоупотребляйте оборотами, а лучше вообще обойтись без них.
  • В разделах с новинками, акциями и новостями следует размещать лишь актуальные данные.
  • Коммерческие сайты должны указывать цены или их приблизительный диапазон.
  • Не размещайте рекламу и баннеры, а также элементы, которые не относятся к ресурсу на страницах сайта.
  • Оформление ресурса не должно отвлекать пользователя, а наоборот направлять к достижению цели.
  • В коммерческих проектах особо важно наличие качественных картинок и видео.
  • Искусственно поднимать уникальность текста нельзя. Она должна быть естественной. Уникальность текстов должна быть естественной. Не следует заменять русские буквы на латинские символы для поднятия показателя.

Как получить оптимизированные тексты?

Грамотная SEO-оптимизация текста важна в продвижении сайта. Правильно написанный текст даст пользователю качественную информацию о товаре или услуге. Хорошо написанный текст не только даст полезную информацию, но простимулирует к совершению целевого действия на сайте. Важно и то, что такой контент нравится поисковикам. Для получения качественного текста есть несколько вариантов:

  • Самостоятельное написание. Владелец лучше других знает преимущества и уникальность бизнеса. Поэтому такой текст будет с точностью передавать все тонкости и нюансы бизнеса. Важно, что для написания текста нужно немало времени, которого у деловых людей часто в обрез. Сама поисковая оптимизация требует знаний, навыков, а хороший текст с первого раза будет написать крайне сложно.
  • Заказ контента на бирже. Сегодня существует множество бирж, но наиболее популярными считаются: Etxt.ru и Advego.ru. Для заказа текста достаточно написать техническое задание, в нем рассказать об особенностях бизнеса, предоставить технические параметры. Текст пишет фрилансер-копирайтер и контент будет зависеть от опыта, и знаний автора.
  • Заказать оптимизацию контента в M-factory. Над текстом работает команда копирайтеров и SEO специалистов. Кроме оптимизации существующего контента, специалисты Фабрики Маркетинга предложат топовую услугу контент маркетинга, для продвижения вашего проекта и привлечения трафика. Сейчас это рентабельная инвестиция в развитие сайта.

Типы текстов для наполнения сайта

Есть три основных функциональных типа материалов: информационные тексты, продающие и  художественные. Стиль и подача зависит от стиля выбранного текста. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Информационный текст

В таком материале скомбинированы интересные и полезные для читателя факты и данные, чего в целом и требует поисковая оптимизация контента. Информационный текст в первую очередь должен быть лаконичным, это его отличительное качество. В нем подробно описаны товары, услуги. Также стиль предполагает точность, он стимулирует начинать сотрудничать с компанией.  

Хороший информационный текст имеет четкую логичную структуру, которую видно с первого же взгляда. В нем есть списки, напоминая, выноски и подзаголовки. Грамотная SEO-оптимизация контента сайта предусматривает использование специальных терминов и понятий, которые характерны для тематики проекта. Терминология и подача говорит о том, что компания разбирается в сфере и профессионал своего дела. Нельзя допускать эмоциональную окраску, множество эпитетов, персонализация. После того как читатель дошел до конца материала, у него должно остаться ощущение полной завершенности и раскрытия темы, получения всей необходимой информации.

«Компания «ТРАК ДИЛЕР» — это официальный дилер автобусов и грузовых автомобилей немецкого производителя МАН Nutzfahrzeuge Group. Дилерский центр имеет собственную сеть грузовых автосервисов, которые находятся во многих городах, страны».

Такой тип идеально подойдет под оптимизацию контента сайта для B2B-компаний. Речь идет об обучающих центрах, консалтинговых агентствах, оптовых поставщиках и прочее.  Качественный материал информационного стиля формирует у посетителей доверие к бизнесу, а также подчеркивает экспертность и высокий профессионализм.

Продающий текст

Подобный контент – это классическая реклама, которая изложена в форме текста. Продающий текст имеет продуманное оформление и четкую структуру. Они должны воздействовать на посетителя сайта на подсознательном уровне. Яркие жизненные образы, которые часто используются в таких текстах дают возможность автору затронуть нужды читателя. Текст стимулирует посетителя совершить целевое действие (купить что-то, позвонить, заказать каталог, оформить заявку или прочее).

«Вы хотите открыть магазин детской одежды или расширить ассортимент уже работающего бизнеса? Хотите узнать, где оптом купить детские костюмы, которые устроят вас по цене, а ваших клиентов по качеству? Все эти проблемы легко решаются не выходя из дома, а именно в интернет-магазине ЛяЛя!»

Автор текста должен не переусердствовать с мотивацией и слоганами. В противном случае копирайтер вызовет негативную реакцию. Оптимизируя такой контент, необходимо аккуратно внедрить ключевые слова таким образом чтоб читатель их не заметил.

Этот формат текста хорошо подойдет бизнесу, который продает товары, рассчитанные на массы.  Продавая дорогие или специфические продукты лучше использовать информационные тексты. Ведь одного эмоционального посыла недостаточно, чтобы совершить дорогостоящую покупку.

Художественный текст

Данный тип текста сложно отличить от литературного стиля. Здесь широко используются яркие образы, много художественных приемов и эмоциональности. Главная цель текстов данного типа – это расположить пользователя к компании. Побуждение к целевому действию не выходит на первый план в таком контенте. В таких текстах чем ярче изложение, тем лучше он работает.

Тексты художественного стиля хорошо воспринимаются пользователями разных категорий. Их часто дополняют картинками, визуализациями, видео.  Мысли в таком контенте не всегда выражены точно и лаконично, а скорее красочно и ярко. Формат отлично подойдет для проектов, которые направленны на социальную сферу: туристические порталы, ресурсы для молодых мам, сайтов с гороскопами.

Отметим, что нет идеальных текстов. На одном ресурсе можно использовать контент разного стиля и типа. Многие пользователи предпочитают контент на сайте, которые представлен в разных стилях. Чтоб правильно подобрать тип публикуемого контента, необходимо проанализировать тексты, которые уже используют конкуренты. При том желательно анализировать тех, кто в списке топ-10 по выдаче. В остальном оптимизация происходит по общим, привычным правилам.

«Генуя — это не просто столица итальянской Ривьеры, а город с пьянящим ароматом кипарисов и соленым запахом моря. Здесь сказочные узкие улочки, как по волшебству, стремятся в теплую, залитую солнцем гавань».

Исходя из практики видно, что грамотный текстовый контент, который будет актуален для посетителей и будет подходить роботам поисковика возможно создать лишь в командной работе копирайтера и SEO-специалиста.

Важны следующие нюансы:

  • Владелец в брифе должен рассказать о нюансах работы и собственных предпочтениях.
  • SEO-специалисты должны проанализировать страницу с результатами поиска, а также материалы конкурентов из топ списка. Благодаря этому формируется правильное техническое задание.
  • Копирайтер, основываясь на бриф и предложенное техническое задание пишет текст, периодически консультируясь с специалистом по оптимизации.  

Такая слаженная работа профессионалов позволяет создавать действительно интересный для целевой аудитории и эффективный для продвижения контент.

Содержание

Популярные записи
Контент-маркетинг: стратегия и инструменты 2022

Что такое контент-маркетинг? Контент-маркетинг – полезный, информативный контент, который распространяют среди подписчиков с целью повышения доверия, лояльности текущих и потенциальных

Маркетинговое обслуживание на аутсорсинге
20-й год показал, самое время думать и действовать иначе! Стандартные подходы и решения не работают.
Мы не можем делать одно и то же, надеясь на другой результат. Нужно…