2020-й год принес не мало «нововведений» в нашу и без того не скучную жизнь, так еще и Google подкинул «дров в топку», как говорится «мало проблем было»… Сайты, которые не успели подстроиться к новым алгоритмам, беспощадно улетели с первой страницы. Их место заняли те, кто вовремя отреагировал на SEO тренды 2021.
Собственно сейчас, расскажу о тех трендах, которые четко вижу в 2021 году. Рассмотрим 5 основных, не уделив внимание которым, можно оказаться на «обочине» поисковой выдачи. Помните! Тренды формируются из новых алгоритмов, которые появляются каждый год, — Новые алгоритмы Google 2022.
Core Web Vitals
Маркер, который анализирует удобство страницы, её скорость, — это сравнительно новый фактор ранжирования, но теперь – один из основных. Поисковик и раньше учитывал показатель скорости загрузки сайтов, но с данным алгоритмом все стало намного сложнее. Учитывается показатель скорости загрузки в рамках поведенческих факторов. Простыми словами, — чем больше пользователей не дождались окончательной загрузки сайта, и ушли, — тем ниже ваш бал по данному показателю. «Тектонические сдвиги» по алгоритму начнутся с мая 2021 года. В приоритете те сайты, — на которых удобно смотреть и быстро находить информацию.
Google Passage Ranking
Тренд number 2. Любой абзац, или любая часть статьи, может «волшебным» образом попасть в выдачу Google. Помимо давно нашумевшего алгоритма BERT и продвижения по голосовым запросам, многие оптимизаторы упустили алгоритм — Passages. А в 2021-м году он будет на второй строчке трендов! Так, например, данный алгоритм ранжирует не отдельные сайты, страницы или статьи, а их составляющие: абзацы, предложения и блоки. Если раньше мы конкурировали страницами и статьями, то теперь, отдельными предложениями и абзацами. Новая эра оптимизации текстов стартовала!
Google E-A-T
Алгоритм – который ввел в замешательство бывалых SEOшников, и, признаюсь, от части меня. Пришлось перелопатить много экспертного западного материала, блогов и авторских колонок, что бы докопаться до истины. Зато, теперь, с уверенностью могу сказать что SEO тренды 2021 без этого алгоритма не обойдутся.
Как оптимизировать сайт под требования алгоритма Google E-A-T?
Пройдемся по 5 основным маркерам:
- Необходимо убедиться, что контент является экспертным, не содержит воды и противоречивой информации, указаны ссылки на первоисточники (можно с тегом nofollow). Обязательно ищите авторитетные первоисточники, цитируйте их в своих материалах.
- Особенно серьезно к алгоритму следует отнестись медицинским и научным сайтам, где автор статьи – эксперт с известным именем (поверьте – Google знает всех).
- Впервые в истории поисковых алгоритмов, важности набирает страница «О нас». Необходимо проработать ее максимально качественно! Указать историю компании, ценности, состав команды и сферы деятельности.
- Повышайте вес вашей авторитетности на сторонних ресурсах, форумах и тематических сайтах. Чем больше о вас говорят, - тем более авторитетный материал в глазах Google вы пишите.
- Регулярное цитирование вашего сайта – это еще один залог успеха в получении звездочек от данного алгоритма. Все мы (SEOшники) помним времена, когда внешние ссылки играли решающую роль в продвижении сайта, потом лавочка закрылась, и вот сейчас – снова, времена возвращаться только небольшой крупицей в одном из основных SEO трендов 2021 года.
Оптимизация под голосовые запросы
Okay Google, Как оптимизировать сайт под голосовые запросы?
Писал об этом в предыдущем материале, повторюсь и здесь – теперь это, несомненно, тренд 2021 года. Голосовой поиск растет большими темпами и уже перевалил за 50% на мобильных устройствах. Как оптимизировать сайт под голосовой поиск рассмотрим в отдельной статье, — это требует особого внимания. Но то, что это необходимый шаг в поисковой оптимизации – можно с уверенностью сказать уже сейчас. Возвращаемся обратно и вспоминаем предыдущий алгоритм Google Passage Ranking – в связке с ним, можно делать большие «чудеса». Например, оптимизировав один из абзацев под голосовые запросы.
Локальный SEO
Вспоминаем многими недооцененный инструмент Google My Business. Компании, которые играют в локальном сегменте, в рамках одного города или региона, обязаны производить оптимизацию по этим алгоритмам!
Так, например, количество запросов «заказать пиццу рядом со мной» или «Toilet paper near me», «…. рядом со мной», даже в таком не большом городе как Днепр, — выросло на 70% по сравнению с прошлым годом. Люди не хотят ехать через весь город, минуя километровые пробки, что бы купить товар или получить услуги. Они хотят рядом. Используйте это знание!
Как настроить Google My Business в 2021 году рассмотрим в отдельной статье, а пока бонус. Тренд 2021 года #6 – YouTube!
Почему необходимо делать SEO оптимизацию с учетом такого мощного ресурса как YouTube? Все просто! Google все чаще показывает мини-сниппеты с роликами из данной платформы. Иногда этот блок показывается перед рекламной выдачей Google Ads, иногда сразу после нее. Но и в том и в другом случае, — это дает дополнительный free трафик. Как производить SEO оптимизацию роликов на YouTube рассмотрим в отдельной статье. Будет интересно!
Собственно и все! SEO тренды 2021 года удивляют, но не шокируют! Буду информировать по мере появления новой информации, а сейчас, как говориться, работы и так хватает. Что бы привести в порядок материал по данным маркерам, потребуется не 1 день плодотворной работы и не 1 специалист со знаниями новых трендов и веяний. Главное всегда смотреть в будущее и уметь его прогнозировать, только так, — останемся на первых позициях. Кому зашел текст, ставим лайк. Кому необходимо качественное SEO продвижение – можно постучаться сюда.
