Структурированные данные, расширенные описания или просто схема (Schema) — это теги в коде, задачей которых является определение типа контента на странице. Благодаря этому роботы не только читают содержание текста, но и могут «классифицировать» его и, таким образом, отображать в результатах поиска несколько иначе, чем остальные сайты. Лучшее совпадение ответов на вопрос, задаваемый пользователем, может быть стимулом для перехода на сайт. Пример структурированных данных, на скриншоте ниже.
Перед началом работ по внедрению разметки, рекомендуем провести SEO аудит сайта, возможно какие то элементы разметки уже реализованы, но по какой то причине не отображаются.
Существует полный перечень всей доступной разметки, которую можно использовать на своем сайте. Это дает множество возможностей интерпретации результатов поиска в зависимости от типа обозначения, тематики страницы, а также предложения и товаров. Однако не все типы структурированных данных можно вводить на каждой странице.
Теги схемы, если они правильно реализованы, сильно влияют на внешний вид веб-сайта в результатах поиска. Визуальное различие в виде выпадающего списка или рейтингов публикаций может оказаться более интересным для пользователя, привлечь его на сайт и побудить его воспользоваться предложением. Однако они также играют важную роль в деятельности SEO. Правильно помечая страницу, роботы могут классифицировать ее, тематически связывать с другими фразами и различать предложение, что в последствии оказывает реальное влияние на показатель CTR, увеличивая кликабельность сайта.
Где можно найти инструкции по реализации «Schema» разметки?
Если нет опыта работы с HTML кодом, и необходимо ввести структурированные данные для своего сайта, то желательно воспользоваться помощью специалистов. Они помогут не только правильно реализовать новые теги на сайте, но и посоветуют выбрать подходящие теги в зависимости от типа данной страницы.
Google также подготовил свои рекомендации о том, как реализовать структурированные данные и какие форматы использовать. Использование неподдерживаемой технологии, несмотря на реализацию тегов, не принесет ожидаемых результатов в виде изменения внешнего вида результатов поиска или лучшего соответствия контента.
Какую схему реализовать на своем сайте?
В зависимости от типа страницы вводятся разные теги схемы. Наибольшие возможности имеют интернет-магазины, где они могут точно описывать категории и товары с помощью структурированных данных. В данном случае речь идет не только об описании, но и о графике, рейтингах пользователей, цене товара и многих других характеристиках. Какие данные можно ввести на своем сайте?
Визитная карточка или сайт услуги
Имеется небольшой сайт, на котором представляются услуги, или есть так называемая «Интернет-визитка»? На этот тип страниц также вводятся структурированные данные. В основном это данные, называемые местным бизнесом, содержащие основную информацию, такую как описание компании, данные с визитной карточки или адрес электронной почты. Их цель — представить пользователям местоположение компании, что также окажет положительное влияние на всю деятельность, связанную с локальным позиционированием.
Если сайт настолько обширен, что на нем есть страница с вопросами и ответами, которые могут помочь пользователям, также неплохо ввести детали страницы часто задаваемых вопросов. Благодаря этому Google может отображать список на этапе результатов поиска.
Электронная коммерция
Интернет-магазины имеют наибольшее количество возможностей для ввода структурированных данных. Из-за обширной структуры веб-сайта важно систематизировать всю содержащуюся на нем информацию.
Важнейшим элементом структурированных данных в интернет-магазинах являются данные о товарах. Как следует из названия, они несут ответственность за все, что связано с товарами — их название, описание, цена, рейтинг пользователей и даже наличие на складе.
Также стоит помнить о данных, отвечающих за навигацию по сайту. Внедрение видимой панели навигации — это не только удобство для пользователя, показывающее степень глубины данной подстраницы в структуре веб-сайта. Это также информация для роботов Google, которые показывают более удобные адреса в результатах поиска.
Все виды блогов, тематических порталов и других сайтов публикации статей также могут иметь структурированные данные в своем коде. В их случае лучшим решением будет ввести схему статьи, отвечающую за информацию об авторе, дату добавления статьи, заголовке и краткое описание.
Настройка микроразметки Schema в WordPress
Самый простой и удобный плагин для реализации микроразметки на сайте под управлением WP, является «Schema», он полностью интегрируется с «Yoast SEO» и становится его составной частью.
Переходим к установке плагина. Кликаем «Плагины» > «Добавить новый» > в консоли WP ищем «Schema». Нажимаем «Установить», а затем «Активировать». Переходим в «Schema» > «Settings»
Заполняем основную информацию о сайте. Далее, заполняем дополнительную информацию: контент, граф знаний, результаты поиска, — производим оптимизацию сайта под нужный тип данных.
Переходим в «Schema» > «Types» и добавляем выбранный тип разметки или категорию.
Так же, существует большое кол-во платных и бесплатных альтернативных плагинов для формирования разметки. Помните! При использовании плагина «Schema» обязательная предустановка «Yoast SEO» (на момент написания материала, достаточно бесплатной версии).
Как проверить правильность ввода данных на сайте?
Если структурированные данные успешно внедрены, но нет уверенности, что все прошло по плану, можно использовать специальный инструмент проверки. Расширенный тест результатов совершенно бесплатен и дает возможность проверить не только адрес веб-сайта, но и подготовленный html- код, который еще предстоит внедрить.
Также могут быть предупреждения — это означает, что схемы обнаружены, но не полностью заполнены данными. Бывают случаи, когда, несмотря на правильную реализацию, тест считает одно из приведенных значений несовместимым с допустимым. Но это совершенно нормально.
Правильность введенных структурных данных также можно наблюдать в «Google Search Console». В зависимости от типа страницы и введенных тегов схемы в категории «Улучшения» можно найти различную информацию об их действительности.
Инструмент от Google позволяет отслеживать состояние сайта на постоянной основе, благодаря чему можно быстро реагировать на любые ошибки в конфигурации схемы или содержащихся в ней данных.
Поэтому, если нет уверенности, что на веб-сайте реализованы структурированные данные, желательно проверить результаты с помощью расширенных элементов. Получив отрицательный результат, следует подумать о внедрении хотя бы части схемы на свой веб-сайт не только из соображений SEO, но и для пользователей.
