Внедрение контент маркетинга: 3 шага
- Разработка контент-стратегии.
- Создание контента.
- Распространение материалов.
Со стратегией, форматом и видом контента мы уже разобрались здесь. Далее нужно решить, какие каналы для распространения контента вы будете использовать.
Для внутренних ресурсов это:
- Блог.
- Ведение социальных сетей.
- YouTube.
- Рассылка по электронной почте.
- Мессенджеры.
Для внешних площадок подойдет:
- Блоги с четкой, сформированной тематикой.
- Профильные СМИ.
- Лидеры мнений (например, социальные сети).
- Онлайн или офлайн мероприятия.
Работать с внутренними ресурсами намного легче. А вот при работе с внешними каналами, необходимо для начала провести анализ аудитории (понять, как они получают информацию, сделать анализ выдачи по запросам в Google).
Перед тем, как приступать к работе, для начала проанализируйте саму площадку (количество просмотров, популярность, статистику профилей, какое количество людей пользуется ней каждый день). В этом случае можно создать отдельную таблицу со всеми подходящими площадками. Затем ее можно будет внести в стратегию и контент-план.
Составление контент-плана
В плане следует прописать все темы и формат контента. Можно сделать отдельный столбец для каналов, чтобы понимать, когда и что публиковать. Также в таблице можно разделить внешние и внутренние каналы. Так вы точно не забудете, что у вас по плану на следующей неделе.
Для самостоятельного контроля этим процессом, лучше сразу вписать столбец, где будут указаны этап подготовки и ответственные за контент. Если работаете с аутсорсинговыми агентствами, можно вносить в таблицу свои коррективы, комментарии, утверждать или отклонять темы.
Публикация и продвижение продукта
Без качественного и правильного продвижения ваши усилия полностью сойдут на нет. Ведь даже при условии, что у вас уникальный, цепляющий контент, интересные видео, ваши публикации клиенты могут просто не увидеть. Поэтому контент нуждается в постоянном, качественном продвижении.
Платное продвижение
- Таргент-реклама.
- Контекстная реклама в ЯндексДирект, Google Adwords.
- Публикация на внешних интернет площадках.
- СЕО.
- Реклама у блогеров.
Бесплатное продвижение
- В социальных сетях – репосты, анонсы, приглашения.
- Рассылки по электронной почте.
- Размещение постов в тематических группах.
- Сотрудничество с партнерами в интернете (рассылка, партнерский блог, социальные сети).
Анализировать риски и не бояться экспериментировать
Без конкретного анализа и четких целей, приступать к внедрению стратегии контент-маркетинга – нельзя. Можно легко ошибиться и потерять свои деньги. Поэтому в контент-маркетинге важно:
- Не забывайте про цели, поставленные в плане стратегии.
- Пробуйте разные форматы контента и следите за реакцией аудитории.
- Не забывайте про опросы аудитории.
- Не забывайте отслеживать эффективность каждого канала.
- Используйте А/В тесты, сравнивайте сегменты.
- Делайте подробный анализ репостов, просмотров, комментариев, охватов, реакций пользователей на ваш контент.
- Не забывайте добавлять конверсионные блоки на странице. Например, кнопку «подписаться или получить рассылку новостей», «получить приглашение», или «скачать чек-лист».
При таком подходе вы сможете при необходимости быстро исправлять стратегию и отдельные составляющие контент-маркетинга.
