Как правильно внедрить контент-маркетинг? Поэтапные действия

Vladimir.Prof
Vladimir.Prof

Внедрение контент маркетинга: 3 шага

  • Разработка контент-стратегии.
  • Создание контента.
  • Распространение материалов.

Со стратегией, форматом и видом контента мы уже разобрались здесь. Далее нужно решить, какие каналы для распространения контента вы будете использовать.

Для внутренних ресурсов это:

  • Блог.
  • Ведение социальных сетей.
  • YouTube.
  • Рассылка по электронной почте.
  • Мессенджеры.

Для внешних площадок подойдет:

  • Блоги с четкой, сформированной тематикой.
  • Профильные СМИ.
  • Лидеры мнений (например, социальные сети).
  • Онлайн или офлайн мероприятия.

Работать с внутренними ресурсами намного легче. А вот при работе с внешними каналами, необходимо для начала провести анализ аудитории (понять, как они получают информацию, сделать анализ выдачи по запросам в Google).

Перед тем, как приступать к работе, для начала проанализируйте саму площадку (количество просмотров, популярность, статистику профилей, какое количество людей пользуется ней каждый день). В этом случае можно создать отдельную таблицу со всеми подходящими площадками. Затем ее можно будет внести в стратегию и контент-план.

Как правильно внедрить контент-маркетинг

Составление контент-плана

В плане следует прописать все темы и формат контента. Можно сделать отдельный столбец для каналов, чтобы понимать, когда и что публиковать. Также в таблице можно разделить внешние и внутренние каналы. Так вы точно не забудете, что у вас по плану на следующей неделе.

Для самостоятельного контроля этим процессом, лучше сразу вписать столбец, где будут указаны этап подготовки и ответственные за контент. Если работаете с аутсорсинговыми агентствами, можно вносить в таблицу свои коррективы, комментарии, утверждать или отклонять темы.  

Публикация и продвижение продукта

Без качественного и правильного продвижения ваши усилия полностью сойдут на нет. Ведь даже при условии, что у вас уникальный, цепляющий контент, интересные видео, ваши публикации клиенты могут просто не увидеть. Поэтому контент нуждается в постоянном, качественном продвижении.

Платное продвижение  

  • Таргент-реклама.
  • Контекстная реклама в ЯндексДирект, Google Adwords.
  • Публикация на внешних интернет площадках.
  • СЕО.
  • Реклама у блогеров.


Бесплатное продвижение

  • В социальных сетях – репосты, анонсы, приглашения.
  • Рассылки по электронной почте.
  • Размещение постов в тематических группах.
  • Сотрудничество с партнерами в интернете (рассылка, партнерский блог, социальные сети).

Анализировать риски и не бояться экспериментировать

Без конкретного анализа и четких целей, приступать к внедрению стратегии контент-маркетинга – нельзя. Можно легко ошибиться и потерять свои деньги. Поэтому в контент-маркетинге важно:

  • Не забывайте про цели, поставленные в плане стратегии.
  • Пробуйте разные форматы контента и следите за реакцией аудитории.
  • Не забывайте про опросы аудитории.
  • Не забывайте отслеживать эффективность каждого канала.
  • Используйте А/В тесты, сравнивайте сегменты.
  • Делайте подробный анализ репостов, просмотров, комментариев, охватов, реакций пользователей на ваш контент.
  • Не забывайте добавлять конверсионные блоки на странице. Например, кнопку «подписаться или получить рассылку новостей», «получить приглашение», или «скачать чек-лист».

При таком подходе вы сможете при необходимости быстро исправлять стратегию и отдельные составляющие контент-маркетинга.

Содержание

Популярные записи
Секреты маркетинговой креативности сайта PornHub

Маркетинговая деятельность сервиса P@Hub выделяется среди других тематических сайтов. Кроме оригинальности и интересных идей, его методы рекламы характеризуются желанием понравиться

Структурированные данные в SEO

Структурированные данные, расширенные описания или просто схема (Schema) — это теги в коде, задачей которых является определение типа контента на

Маркетинговое обслуживание на аутсорсинге
20-й год показал, самое время думать и действовать иначе! Стандартные подходы и решения не работают.
Мы не можем делать одно и то же, надеясь на другой результат. Нужно…