Маркетолог – это специалист, который занимается продвижением компаний, отдельных товаров или услуг на целевом рынке. Маркетолог выясняет потребности целевой аудитории, их привычки и поведенческие факторы, анализирует конкурентов и использует эти знания в продвижении.
Виды маркетологов
В основном, выделяют 4 вида маркетологов. Они делятся по направлениям деятельности, навыкам и задачам, которые решает отдельно взятый специалист.
Бренд менеджеры – как правило, работают в крупных организациях, обеспечивают достижения корпоративных KPI в рамках маркетинговой стратегии. Действуют по модели 4P (Product, Price, Place, Promotion). Из этого следует, что данный специалист отвечает за продукт (его наполнение, дизайн, товарную сетку, упаковку). Цену (может давать рекомендации по ценовой политике, создавать и внедрять скидки и акции). Место сбыта и рекламные каналы продвижения. Это маркетологи – стратеги.
Трейд маркетологи – все, что происходит в торговых точках (в месте сбыта продукции), это их зона ответственности. Они анализируют динамику продаж, «позиционируют товар на полке», проводят акции и розыгрыши, следят за конкурентными преимуществами.
Интернет-маркетологи – это специалисты, которые занимаются продвижением товаров или услуг в интернете. Изначально, работали со всеми каналами интернет рекламы одновременно (человек оркестр). Со временем, как технологии сделали большой шаг вперед, один человек не может с ними совладать. Как правило, в его подчинении имеются более «узкие» специалисты: PPC менеджер, SEO специалист, SMM менеджер, дизайнер и копирайтер. В небольших компаниях, функции «узких» специалистов по-прежнему выполняет один интернет-маркетолог (эффективность такого сотрудника сомнительна). Лучшим решением в найме интернет-маркетолога, является услуга аутсорсинг маркетинга, это и дешевле, и в разы эффективнее.
Маркетинговые аналитики – это редкие специалисты, которые занимаются сбором данных, которые необходимы для формирования маркетинговой стратегии. Они анализируют рынок, конкурентов и потребительский спрос.
Что входит в обязанности маркетолога
Маркетолог изучает потребности целевой аудитории, её привычки и интересы. Используя данные знания, готовит целевое предложение, которое размещает на «пути» потенциального клиента.
Должностная инструкция маркетолога.
Можно выделить такие обязанности маркетолога:
- изучение портрета целевой аудитории;
- создание маркетинговой стратегии;
- работа с брендингом и базовый PR;
- работа с аналитическими данными;
- создание и проведение рекламных кампаний;
- координация работы других маркетинговых специалистов.
В разных компаниях, обязанности маркетологов могут быть разными, но основные обязанности (если работа построена правильно), у всех одинаковые.
Сколько зарабатывает маркетолог?
Заработная плата маркетолога варьируется от 10 000 до 40 000 грн. Сумма зависит от многих факторов, таких как: опыт работы, навыки и умения, компания и регион где работает специалист.
Средняя зарплата маркетолога в Украине составляет 20 000 грн. (по данным сайта work.ua)
Какие навыки должны быть у маркетолога?
- знание иностранного языка (будет большим плюсом);
- знание маркетинговых основ;
- аналитические способности;
- обучаемость;
- креативное мышление;
- знание азов психологии потребителя.
Профессиональные навыки маркетолога (Soft skills)
Базовые:
- Google Ads (на уровне постановки задач)
- Google Analytics
- Facebook Ads (на уровне постановки задач)
- Знание основ SEO
- Построение воронок продаж
- Работа в графических редакторах
Расширенные:
- Facebook Pixel
- Любая CRM
- Таргетинг и ремаркетинг
- Основы линкбилдинга
- Serpstat или аналоги
Востребованность маркетологов
Во времена всеобщего спада маркетологи попадают под сокращение самые первые. Но, во время подъема – маркетолог сверхвостребован! Каждой компании необходимо эффективное продвижение и позиционирование, без маркетолога это не возможно.
Где обучится на маркетолога?
Ни в кой ем случае не тратьте 5 лет на обучение маркетингу в университете, это бесполезно! Лучше потратить 2-3 месяца на прохождение курсов, с последующим улучшением отдельных скилов и получением опыта. Такой путь займет менее года, а базовый курс и того меньше. Лидером рынка по обучению интернет маркетингу в Украине, является Webpromoexperts, мы обучаем своих сотрудников здесь уже более 5 лет.
