PPC-специалист или PPC-менеджер (Pay per Click – оплата за клик) – это человек, который специализируется на контекстной рекламе. Он привлекает целевой трафик на сайт и выстраивает рекламную коммуникацию посредством инструментов Google Ads.
Что делает PPC-специалист?
Работа PPC-специалиста заключается в настройке рекламы, с целью привлечения целевого трафика. Как пример, контекстная реклама или реклама в контекстно-медийной сети.
Основная задача – увеличение конверсии при максимальной оптимизации бюджета. Специалист делает все, чтобы клик и переход стоили дешевле, но приносили максимальный эффект. Для этого он рассчитывает возможные показатели, а после завершения кампании отчитывается за ее эффективность. Работа включает и творческую часть: эксперт может предлагать идеи для креативов, заниматься их комбинированием, участвовать в процессе создания ТЗ для дизайнера.
Сколько зарабатывает PPC-специалист?
Заработная плата варьируется в зависимости от опыта и уровня квалификации. В начале карьеры можно зарабатывать от 300 долларов. Гонорар зависит от количества успешных проектов в портфолио и сложности кейса, над которым предстоит потрудиться.
Согласно данным крупнейших сайтов поиска работы в Украине, средняя зарплата PPC-специалиста колеблется в пределах 15 000 грн. на аутсорсинге, и 21 500 гривен полный рабочий день. Ввиду этого, не все компании могут позволить себе данного специалиста как штатную единицу и обращаются на аутсорсинг.
Какие навыки нужны PPC-специалисту?
Профессиональному PPC-менеджеру требуется знание Google Analytics, Google AdWords, Google Tag Manager. Дополнительно ему необходимы и другие инструменты для удовлетворения целей заказчиков. В идеале, PPC менеджер должен быть маркетологом (кто такой маркетолог?).
Необходимые умения:
- собирать семантическое ядро, формироватьминус-слова;
- формировать группы рекламных объявлений;
- заниматьсябюджетами,работать со ставками в рекламном кабинете;
- собирать информацию о поведении пользователей при помощи аналитики;
- анализировать эффективность кампании;
- настраивать ретаргетинг;
- составлять цепляющие заголовки;
- писать продающие тексты для объявлений.
Личностные качества, которые пригодятся PPC-менеджеру:
- внимательность и усидчивость;
- аналитическое и логическое мышление;
- творческий потенциал;
- умение обрабатывать большой объем информации.
Преимущества и недостатки в работе PPC-специалиста
Работа PPC-менеджера востребована и с каждым днем все более популярна. При стрессовых явлениях в экономике, это единственный маркетинговый специалист, который имеет повышенную востребованность.
Среди преимуществ:
- востребованность на рынке труда;
- мультизадачность и возможность вести сразу несколько проектов, увеличивая доход;
- возможность работать удаленно или в компании.
Основные недостатки:
- сидячая работа за компьютером;
- высокий уровень ответственности за бюджеты;
- самостоятельный поиск заказчиков при работе на фрилансе;
- необходимость постоянного повышения квалификации.
Где учиться на PPC-специалиста?
Университеты сегодня не предоставляют возможность обучаться на эту специальность. Единственный выход – курсы. Для повышения квалификации наших сотрудников, — мы пользуемся услугами Webpromoexperts.
