Относительно новым термином «content marketing» определяется информационное продвижение товаров или услуг. Это комплекс работ, направленных на формирование и распространение полезного, потенциально-интересного для целевой аудитории контента. Конечной целью данного подхода является преобразование посетителя сайта в покупателя.
Контент-маркетинг предоставляет целевой аудитории полезную информацию в удачном месте и в удачное время. К примеру, вы являетесь владельцем салона красоты. Какая информация должна быть на страницах интернет-ресурса вашего заведения? Современного пользователя уже не привлекают призывы к покупке косметических средств, профессиональных услуг, модных процедур. Его интересуют обзоры, полезные советы, тематические видеоролики, описания новых тенденций и т.д. Мы сравниваем вас с конкурентами, ненавязчиво демонстрируем ваши преимущества (выгодные цены, современные препараты, скидки на повторные посещения и т.д.) и позволяем потенциальному клиенту самостоятельно принять решение в вашу пользу! В этом и заключается концепция контент-маркетинга.
Какие типы контент-маркетинга бывают?
Статьи, обзоры, руководства, кейсы, исследования и другие полезные материалы являются ключевыми инструментами данного подхода. Сайт должен постоянно наполняться качественным контентом используя всевозможные стратегии контент маркетинга.
Большое значение также имеет выбор подходящих площадок для размещения, тщательная проработка стратегии распространения информации. На сегодня можно выделить ряд самых эффективных каналов распространения информации:
- Естественная выдача в поисковых системах (SEO Оптимизация).
- Популярные инструменты контекстной рекламы.
- Таргетированная почтовая рассылка в Директ.Мейл.
- Увеличение посещений за счет социальных средств коммуникации с целевой аудиторией (Social Media).
- Поддержка профильных интернет-изданий.
- Внедрение компании в блогосферу (ведение корпоративного блога, эффективное взаимодействие с топовыми блогерами).
Итак, для укрепления лояльности пользователей и повышения узнаваемости бренда подходят все типы контент-маректинга. Публикация качественных текстовых материалов в тематических блогах, освоение социальных сетей и формирование контент-рассылки позволят вам достичь поставленных целей, при условии тщательно проработанной стратегии продвижения по широкому семантическому ядру. Только распространяя в сети интересный и нужный для целевой аудитории контент, вы сможете привлечь естественный поисковый трафик, при условии предварительной SEO оптимизации сайта.
7 преимуществ контент-маркетинга
Данный способ продвижения полезен компании и клиенту. Пользователь бесплатно получает ценную информацию, а преимущества для бизнеса выражаются в следующем:
- Создание канала непрямых продаж за счет предоставления целевой аудитории востребованного контента.
- Повышение узнаваемости бренда.
- Сокращение затрат на рекламу – классические способы продвижения стоят гораздо дороже качественных текстовых материалов.
- Естественные ссылки делают поисковых роботов более лояльными, что способствует улучшению позиций в выдаче.
- Увеличение числа новых материалов и продвигаемых запросов, значительный рост поискового трафика.
- Качественный, уникальный контент не позволит клиентам и конкурентам усомниться в вашем профессионализме и экспертности.
- Вашими материалами будут делиться, повысится число естественных ссылок, продвижение в поисковой выдаче станет эффективным и долгосрочным.
Как использовать контент-маркетинг для продвижения?
Ошибочно считать, что суть подхода заключается в создании полезных уникальных статей. Для эффективного продвижения сайтов с помощью контент-маркетинга рекомендуем придерживаться следующих рекомендаций:
- Прежде всего, откажитесь от неэффективной прямой рекламы.
- Изучайте целевую аудиторию, исследуйте интересы и потребности своих потенциальных покупателей – так вы сможете предложить им наиболее интересный и «цепляющий» контент.
- Разработайте план, который поможет решить ряд проблем (сконцентрироваться на ключевых моментах, сэкономить время и предотвратить повторение материалов).
- Уделяйте внимание качеству контента, оценивайте его по трем факторам – польза, уникальность, оригинальность.
- Публикуйте разноплановый контент. Одинаково полезными будут видеообзоры, короткие заметки, всевозможные руководства, объемные статьи, отзывы пользователей, тематические книги, инфографика, фотоматериалы и многое другое.
- Публикуемый контент должен быть SEO пригодным, иначе материал никогда не выйдет в ТОП поисковой выдачи.
- Перед тем, как заказать услугу контент маркетинга, проведите полный SEO аудит сайта. Важно понимать, что технически – сайт готов к продвижению!
Контент-маркетинг, основанный на доверительных отношениях с потребителем, в долгосрочной перспективе повышает авторитет компании и лояльность клиента. Информативный и полезный контент обязательно привлечет внимание пользователя, подтолкнет его к выбору и совершению покупки. Начните с разработки контент стратегии, предварительно проконсультировавшись с маркетологом.
