Контекстная реклама Google Ads
Google AdWords – это сервис, который позволяет размещать рекламу в поисковой выдаче или на партнерских сайтах. Реклама в поисковой выдаче выглядит практически идентично органическим результатам, но маркируется знаком «ads». Принцип работы контекстной рекламы — «Pay Per Click» (оплата за клики). Соответственно клиент платит только за результат — переход на сайт. Некоторые клики не оплачиваются.
Преимущества и особенности контекстной рекламы:
- Показы горячей аудитории. Реклама в Ads имеет гибкий таргетинг, благодаря которому можно настроить показы только по базе аудитории, готовой купить товары. Например той, которая уже совершала покупку, либо вводит коммерческие запросы.
- Продвижение по местоположению. Инструменты позволяют настроить таргетинг на ближайший радиус вокруг оприделенной точки.
- Гибкие настройки. Функционал дает возможность показывать текстовые, медийные, товарные и видео объявления в поисковой выдаче и на партнерских сайтах.
- Оплата снимается только за целевое действие. Заказчик платит только за клики.
- Возможность установить бюджет. Настройки позволяют запускать рекламу на любой срок и по различным тарифам. Но многое зависит от кол-ва конкурентов в сегменте.
- Можно отследить окупаемость вложений. В рекламном кабинете есть удобная система аналитики.
Google Shopping
Google Shopping — один из самых эффективных источников продаж для e-commerce-проектов. Покупатели получают возможность легко сравнивать и искать товары, а рекламодателям — предлагать свои продукты заинтересованной аудитории. Это мощный рекламный инструмент для продвижения интернет-магазина.
Принцип работы инструмента очень простой — достаточно написать в поисковой строке интересующий запрос и над выдачей с сайтами появится отдельное поле товаров. На «витрине» пользователи видят лишь самые популярные продукты.
Выбирая этот инструмент, необходимо создать аккаунт в Merchant Center и синхронизировать его с Google Ads. В Merchant Center загружается фид товаров и производится интеграция с базой данных интернет-магазина. Будущие рекламные объявления формируются с готовых товарных позиций, которые были ранее загружены фидом.
Преимущества:
- Демонстрация товаров в поисковой выдаче. Пользователям не придется переходить на сайт, а у вас появится возможность сразу занять топовую позицию.
- Пользователи могут перейти сразу на страницу товара.
- Низкая стоимость клика.
- Сервис самостоятельно прописывает ключевые слова.
- Максимально упрощенная настройка.
Из недостатков можно выделить: наличие жестких требований к контенту интернет-магазина и модерация. Новичку практически не реально произвести правильную настройку Merchant Center и интеграцию фида данных.
Умный ремаркетинг (Smart remarketing)
Ремаркетинг (Google Ads) — технология, которая направлена на демонстрацию рекламы пользователям, уже побывавшим на ресурсе, но не совершившим целевое действие (покупку, звонок).
Умный список ремаркетинга — это список пользователей с максимальной долей вероятности готовых совершить целевое действие. Списки формируются посредством машинного интеллекта или настраивается PPC специалистом заранее.
Функция доступна для активирования при следующих условиях за последние 30 дней:
- Более 500 транзакций электронной торговли;
- Более 10000 просмотров страниц.
Если же показатели на ресурсе не достигли данных значений, то алгоритм воспользуется сайтом с похожими характеристиками, который согласился анонимно передавать свои данные. При создании «умных списков» используются следующие данные:
- Местоположение;
- Устройство;
- Браузер;
- URL перехода;
- Длительность сеанса;
- Глубина просмотра.
Для создания списка необходимо установить на сайт Google Analytics и связать её с рекламным кабинетом. Во вкладке «Администратор» нужно открыть «Настройки аудитории» и перейти в «Аудитории». Теперь выбираем «Умный список». После этого дайте списку название и установите время, за которое он будет собирать посетителей. Выбирайте аккаунты, куда хотите передать список и публикуйте.
Брендовый таргетинг
Google реклама для продвижения интернет-магазина может быть брендированной. Брендовый таргетинг — это стратегия, направленная на повышение узнаваемости бизнеса, лояльности клиентов и построения долгосрочных отношений с ним.
Поскольку сегодня практически любая ниша имеет множество конкурентов, то брендовая реклама становится все более популярной.
Брендовая реклама не продает напрямую, но, она решает следующие задачи:
- Поддерживает узнаваемость бренда/продукта.
- Поддерживает лояльность и интерес у ЦА.
- Укрепляет позиций среди конкурентов.
- Уведомляет целевую аудиторию о новых ценностях, ребрендинг компании.
- Работает на популяризацию вашего бренда.
Настройка брендового трагетинга происходит в 3 шага:
- Определение целевой аудитории. Целевую аудиторию необходимо определить и сегментировать по характеристикам.
- Позиционирование бренда. Сюда входит исследование рынка, анализ состояния бренда и уникального торгового предложения.
- Техническая настройка. После проведения стратегических шагов необходимо приступить к самой кампании – установить бюджет, настроить кампанию, провести оптимизацию и анализировать результаты.
Google Performance Max
Google Performance Max (GPM) — новый тип автоматизированных кампаний в Google Ads. Созданные объявления могут быть показаны на разных каналах: YouTube, контекстно-медийной сети, на поиске, в Discover, Gmail или на Картах. Бюджет автоматически распределяется по наиболее эффективным каналам.
Инструмент для продвижения способен:
- увеличить конверсии;
- выбрать аудиторию для нацеливания кампании.
Инструмент практически не требует участия эксперта. Достаточно предоставить данные о целевой аудитории, необходимые показатели эффективности, изображения, видео и текст — все остальное будет сделано автоматически.
Для достижения хороших результатов рекомендуется запускать поисковые кампании Google и Performance Max одновременно. Google в реальном времени понимает намерения и предпочтения потребителей, анализирует полученную от рекламодателя информацию о ЦА и в результате Performance Max предлагает новые сегменты клиентов, которые заинтересованы в вашем продукте.
Google-реклама сегодня остается одним из самых популярных и эффективных способов продвижения интернет-магазина. Широкий функционал, наличие различных инструментов, возможность максимального охвата привлекают известные бренды и начинающий бизнес. Поэтому сегодня продвижение инструментами Google наиболее популярно у рекламодателей.
