Google реклама для продвижения интернет-магазина

Vladimir.Prof
Vladimir.Prof
Google Ads для продвижения интернет магазина
Согласно статистике, поисковая система Google занимает в Украине первое место. Она обслуживает 92,7% от всего поискового трафика в стране. Из этого количества посетителей, на рекламу кликают более 60%. Именно поэтому Google-реклама для продвижения интернет-магазинов и бизнеса является самыми эффективным и популярным маркетинговым инструментом. Сегодня мы поговорим о его функциях и преимуществах.

Контекстная реклама Google Ads

Google AdWords – это сервис, который позволяет размещать рекламу в поисковой выдаче или на партнерских сайтах. Реклама в поисковой выдаче выглядит практически идентично органическим результатам, но маркируется знаком «ads». Принцип работы контекстной рекламы — «Pay Per Click» (оплата за клики). Соответственно клиент платит только за результат — переход на сайт. Некоторые клики не оплачиваются.

Преимущества и особенности контекстной рекламы:

  • Показы горячей аудитории. Реклама в Ads имеет гибкий таргетинг, благодаря которому можно настроить показы только по базе аудитории, готовой купить товары. Например той, которая уже совершала покупку, либо вводит коммерческие запросы.
  • Продвижение по местоположению. Инструменты позволяют настроить таргетинг на ближайший радиус вокруг оприделенной точки.
  • Гибкие настройки. Функционал дает возможность показывать текстовые, медийные, товарные и видео объявления в поисковой выдаче и на партнерских сайтах.
  • Оплата снимается только за целевое действие. Заказчик платит только за клики.
  • Возможность установить бюджет. Настройки позволяют запускать рекламу на любой срок и по различным тарифам. Но многое зависит от кол-ва конкурентов в сегменте.
  • Можно отследить окупаемость вложений. В рекламном кабинете есть удобная система аналитики.
Контекстная реклама

Google Shopping

Google Shopping — один из самых эффективных источников продаж для e-commerce-проектов. Покупатели получают возможность легко сравнивать и искать товары, а рекламодателям — предлагать свои продукты заинтересованной аудитории. Это мощный рекламный инструмент для продвижения интернет-магазина.

Принцип работы инструмента очень простой — достаточно написать в поисковой строке интересующий запрос и над выдачей с сайтами появится отдельное поле товаров. На «витрине» пользователи видят лишь самые популярные продукты.

Выбирая этот инструмент, необходимо создать аккаунт в Merchant Center и синхронизировать его с Google Ads. В Merchant Center загружается фид товаров и производится интеграция с базой данных интернет-магазина. Будущие рекламные объявления формируются с готовых товарных позиций, которые были ранее загружены фидом.

Преимущества:

  • Демонстрация товаров в поисковой выдаче. Пользователям не придется переходить на сайт, а у вас появится возможность сразу занять топовую позицию.
  • Пользователи могут перейти сразу на страницу товара.
  • Низкая стоимость клика.
  • Сервис самостоятельно прописывает ключевые слова.
  • Максимально упрощенная настройка.


Из недостатков можно выделить:
наличие жестких требований к контенту интернет-магазина и модерация. Новичку практически не реально произвести правильную настройку Merchant Center и интеграцию фида данных.

Товарная Google Ads

Умный ремаркетинг (Smart remarketing)

Ремаркетинг (Google Ads) — технология, которая направлена на демонстрацию рекламы пользователям, уже побывавшим на ресурсе, но не совершившим целевое действие (покупку, звонок).

Умный список ремаркетинга — это список пользователей с максимальной долей вероятности готовых совершить целевое действие. Списки формируются посредством машинного интеллекта или настраивается PPC специалистом заранее.

Функция доступна для активирования при следующих условиях за последние 30 дней:

  • Более 500 транзакций электронной торговли;
  • Более 10000 просмотров страниц.


Если же показатели на ресурсе не достигли данных значений, то алгоритм воспользуется сайтом с похожими характеристиками, который согласился анонимно передавать свои данные. При создании «умных списков» используются следующие данные:

  • Местоположение;
  • Устройство;
  • Браузер;
  • URL перехода;
  • Длительность сеанса;
  • Глубина просмотра.


Для создания списка необходимо установить на сайт Google Analytics и связать её с рекламным кабинетом. Во вкладке «Администратор» нужно открыть «Настройки аудитории» и перейти в «Аудитории». Теперь выбираем «Умный список». После этого дайте списку название и установите время, за которое он будет собирать посетителей. Выбирайте аккаунты, куда хотите передать список и публикуйте.

Брендовый таргетинг

Google реклама для продвижения интернет-магазина может быть брендированной. Брендовый таргетинг — это стратегия, направленная на повышение узнаваемости бизнеса, лояльности клиентов и построения долгосрочных отношений с ним.

Поскольку сегодня практически любая ниша имеет множество конкурентов, то брендовая реклама становится все более популярной.

Брендовая реклама не продает напрямую, но, она решает следующие задачи:

  • Поддерживает узнаваемость бренда/продукта.
  • Поддерживает лояльность и интерес у ЦА.
  • Укрепляет позиций среди конкурентов.
  • Уведомляет целевую аудиторию о новых ценностях, ребрендинг компании.
  • Работает на популяризацию вашего бренда.


Настройка брендового трагетинга происходит в 3 шага:

  1. Определение целевой аудитории. Целевую аудиторию необходимо определить и сегментировать по характеристикам.
  2. Позиционирование бренда. Сюда входит исследование рынка, анализ состояния бренда и уникального торгового предложения.
  3. Техническая настройка. После проведения стратегических шагов необходимо приступить к самой кампании – установить бюджет, настроить кампанию, провести оптимизацию и анализировать результаты.

Google Performance Max

Google Performance Max (GPM) — новый тип автоматизированных кампаний в Google Ads.  Созданные объявления могут быть показаны на разных каналах: YouTube, контекстно-медийной сети, на поиске, в Discover, Gmail или на Картах. Бюджет автоматически распределяется по наиболее эффективным каналам.

Инструмент для продвижения способен:

  • увеличить конверсии;
  • выбрать аудиторию для нацеливания кампании.


Инструмент практически не требует участия эксперта. Достаточно предоставить данные о целевой аудитории, необходимые показатели эффективности, изображения, видео и текст — все остальное будет сделано автоматически.

Для достижения хороших результатов рекомендуется запускать поисковые кампании Google и Performance Max одновременно. Google в реальном времени понимает намерения и предпочтения потребителей, анализирует полученную от рекламодателя информацию о ЦА и в результате Performance Max предлагает новые сегменты клиентов, которые заинтересованы в вашем продукте.

Google-реклама сегодня остается одним из самых популярных и эффективных способов продвижения интернет-магазина. Широкий функционал, наличие различных инструментов, возможность максимального охвата привлекают известные бренды и начинающий бизнес. Поэтому сегодня продвижение инструментами Google наиболее популярно у рекламодателей.

Содержание

Популярные записи
Маркетинговое обслуживание на аутсорсинге

Полное или частичное сопровождение бизнеса. ТОП решение для оптимизации расходов и улучшения результатов!