Что такое кластеризация ключевых слов и зачем ее проводить?

Vladimir.Prof
Vladimir.Prof

Кластеризация – это процесс разделения ключевых слов на группы, согласно их значению и интересам аудитории. Кластеры формируются с целью продвижения целой группы запросов, а не отдельно по ключам. Данный процесс в значительной степени повышает CTR рекламной кампании.

Зачем проводят кластеризацию ключевых запросов?

Пример базовой кластеризации для небольшой гостиницы в центре Киева. Список ключевых слов:

  • Гостиница в центре Киева.
  • Центр Киева гостиница.
  • Киев, гостиница в центре.
  • Хостел в центре Киева.


Первые три запроса похожи, их можно объединить, последний — попадет во второй кластер или будет исключен вовсе (добавлен в минусы). Часто кластеризацию проводят на основе семантической близости. Если ключевые слова имеют одинаковый смысл, то запросы объединяют в одну группу. Хороший PPC специалист использует от 4 до «бесконечности» групп (кластеров) на одну рекламную кампанию.

кластеризация ключевых слов

Кластеризация способствует экономии ресурсов при настройке контекстной рекламы. Можно создать отдельное объявление и посадочную страницу под каждый ключ. Если объединить похожие запросы, то достаточно одного объявления и посадочной страницы для группы слов. Данная процедура в значительной степени повышает CTR рекламной кампании и впоследствии удешевляет цену конверсии.

С помощью кластеризации удобно определять целевые страницы для рекламных объявлений. После формирования семантического ядра, его делят на кластеры, внутри каждого будет своя группа ключей под определенную страницу или рекламное объявление. Чтобы увеличить конверсию, направляйте трафик на целевую страницу по всем запросам кластера. Хороший приём при формировании групп ключевых слов, — перекрёстное добавление минус слов. Это процесс, при котором в каждую отдельную группу, добавляются минус-слова с соседних. 

перекрёстное минирование

Пример с гостиницей на практике будет иметь вот такую перекрёстную минусовку. В группу «Квартира», в качестве минусов добавлены ключевые слова с соседних групп: «гостиница», «отель», «хостел». Это делается для избегания возможных не релевантных показов данной группы, по сколько, у нас под каждое ключевое слово есть своя группа. Важно проработать всевозможные варианты склонения минусов и добавить их все.

Содержание

Популярные записи
Маркетинговое обслуживание на аутсорсинге

Полное или частичное сопровождение бизнеса. ТОП решение для оптимизации расходов и улучшения результатов!