Кластеризация ключевых слов – это процесс разделения ключевых слов на смысловые группы, согласно их семантическому значению. Кластеры формируются с целью продвижения группы запросов, а не отдельного ключевого слова. Данный процесс в значительной степени повышает CTR рекламной кампании, экономит бюджет и время на аналитику рекламной кампании.
Зачем проводят кластеризацию ключевых слов?
Пример базовой кластеризации для небольшой гостиницы в центре Киева. Список ключевых слов:
- Гостиница в центре Киева.
- Центр Киева гостиница.
- Киев, гостиница в центре.
Хостел в центре Киева.
Первые три запроса похожи, их можно объединить; последний — попадет во второй кластер или будет исключен вовсе (добавлен в минусы). Часто кластеризацию проводят на основе семантической близости. Если ключевые слова имеют одинаковый смысл, то запросы объединяют в одну группу. Хороший PPC специалист использует от 4 до «бесконечности» групп (кластеров) на одну рекламную кампанию.
В рекламном кабинете Google, «кластеры» разделяются на «Группы объявлений». Пример на фото ниже:
Кластеризация ключевых слов способствует экономии ресурсов при настройке контекстной рекламы. Можно создать отдельное объявление и посадочную страницу под каждый ключ. Если объединить похожие запросы, то достаточно одного динамичного объявления для этой группы. Данная процедура в значительной степени повышает CTR рекламной кампании и впоследствии удешевляет цену конверсии.
С помощью кластеризации удобно определять целевые страницы для рекламных объявлений. После формирования семантического ядра, его делят на кластеры, внутри каждого будет своя группа ключей под определенную страницу или рекламное объявление. Чтобы увеличить конверсию, направляйте трафик на целевую страницу по всем запросам кластера. Хороший приём при формировании групп ключевых слов, — перекрёстное добавление минус слов. Это процесс, при котором в каждую отдельную группу, добавляются минус-слова с соседних.
Пример с гостиницей на практике будет иметь вот такую перекрёстную минусовку. В группу «Квартира», в качестве минусов добавлены ключевые слова с соседних групп: «гостиница», «отель», «хостел». Это делается для избегания возможных не релевантных показов данной группы, по сколько, у нас под каждое ключевое слово есть своя группа. Важно проработать всевозможные варианты склонения минусов и добавить их все.
©Vladimir.Prof
