Минус-слова – это не качественные и не релевантные слова, по которым мы не хотим показывать рекламу. Минус-слова позволяют блокировать показы объявлений по таким запросам и помогают качественно отсеять нецелевую аудиторию и сохранить рекламный бюджет. В процессе сбора ключевых слов и последующей кластеризации, используйте минус слова не только на уровне кампании, но и в качестве перекрёстного минусования (как это делать, — читайте здесь).
Как собрать минус-слова в Google Adwords?
Важно, что минус-слова не охватывают синонимичные или близкие варианты сочетаний, поэтому все словоформы придется добавлять вручную. Исключения делятся на следующие типы с:
- Широким соответствием. Реклама не показывается по запросам, содержащим все части фразы в различных порядках.
- Фразовым соответствием. Реклама исключается если в запросе есть все слова в определенном порядке и с другими словами.
- Точным соответствием. Реклама не показывается по запросам со всеми частями слов, но без дополнений.
При сборе семантики для рекламной кампании, сразу отмечайте явные «минусы». Что такое семантическое ядро и как его собрать при помощи Google Ads, читайте здесь. Если кампания запущена, проанализируйте отчет в разделе «Поисковые запросы». Неподходящие – внесите в список «минус-слов». Используйте планировщик ключей для выявления минус-фраз. Так же, для этих задач есть специальные сервисы, позволяющие автоматизировать работу.
Добавьте в список:
- нерелевантные запросы;
- запросы с низким уровнем конверсий;
- запросы, приносящие много трафика, но не приносящие конверсий.
Настройка исключений положительно влияет на бюджет, но излишества в списках могут чересчур сократить аудиторию. Опытный PPC специалист формирует явный список «минусов» до запуска рекламной кампании, и уже в последствии, отсеивает не эффективные ключи, переводя их в статус минус слов.
