Выбор контента для блога – это не только текст, с эстетичным изображением. Необходимо создать качественный контент-план, который станет полезным и интересным аудитории. Грамотно выстроенный контент-маркетинг завоюет доверие и приведет к прибыли, развитию бизнеса. На первый взгляд контент-маркетинг кажется простым делом, но это большое заблуждение. Выбор правильного типа контента требует определенных знаний и натренированности. То, что будет эффективным для аудитории или одного бренда, станет провальным для другого.
Типы контента
Контент, это все, что не содержит открытого сообщения о продажах. Для простоты понимания, выделим основные категории:
- Содержимое блога;
- Инфографика;
- Подкасты;
- Видео;
- Социальные медиа.
Давайте рассмотрим каждый тип и его преимущества.
Контент для блога (его содержание)
На момент 2019 года, согласно отчетам, подавляющее большинство контент-маркетинга – это блоги, а именно 86%. Среди причин:
- Компании, которые использую блоги, получают на 97% больше ссылок на ресурсы.
- У бизнеса, использующего блоги на 400% больше индексированных страниц для SERPs.
Как видим для малого бизнеса блоггинг может быть рентабельным, особенно если ограничен бюджет. Сообщения в блогах успешны, когда несут полезную информацию для аудитории. Продвижение практические не нужно, если бизнес построен на вашей экспертной тематике. Используйте информацию, которая могла бы быть полезна читателям, а не то о чем хочется написать. В качестве примера, посетите наш маркетинговый блог.
Инфографика
Инфографика бросает вызов маркетологам. Качественная инфографика привлекает много внимания у аудитории и способствует получению внешних ссылок. Использовать ее нужно вовремя и не для всего. Успех кроется в выборе правильного момента и информации, на основе которой она формируется. С ее помощью контент поднимется на принципиально новый по качеству уровень. Успешная инфографика проста, эффективна, содержательна. Суть ее состоит в том, чтобы взять сложную информацию с цифрами, данными и разбить на важные аспекты. Главное – простота!
Подкасты
Если подкаст качественный, то он может стать очень прибыльным маркетинговым инструментом. Это не универсальный подход. Если распространять их на специальных площадках, то вполне реально собрать огромные охваты. В производстве подкастов необходимо иметь хорошее оборудование. Важным моментом является планирование. Преимущества подкастов:
- Можно использовать для привлечения внимания в специализированных нишах;
- Помогают показать индивидуальность бренда;
- Легко поддаются переформатированию в текст или создания аудионарезок.
Видеоконтент
Один из самых трудоемких и затратных форматов в маркетинге – это видеоконтент. Он может быть затратным, но является востребованным у аудитории. Иногда актуальнее текстовый формат, но качественное видео покажет бизнес с другой стороны. Следует использовать контент не только в блоге, но и в качестве «знакомства» подписчиков с процессом производства, в них можно дать советы, показать ценную информацию для аудитории. Всегда создавайте вводную информацию, делайте подписи, описания. Так гости блога будут лучше ориентироваться. Используйте видеоконтент на сайте, блоге, страницах соцсетей или почтовой рассылке.
Социальные медиа
Контент-маркетинг в соц. медиа часто рассматривается отдельно от других типов контента. Маркетинг в социальных медиа – это любые действия, которые направлены на то, чтобы заинтересовать аудиторию и побудить к действию, реакции. То есть – побуждает людей на осязаемую вовлеченность. Для того чтобы правильно подобрать тип контента для взаимодействия со своей аудиторией в соцсетях, может потребоваться немало усилий и времени. Другие типы вашего контента всегда можно переделать под соцсети и это конечно, плюс. В результате наблюдения, вы сможете понять какой тип контента больше нравится вашей аудитории. Что бы оценить эффективность, следите за трафиком, который ваши соцсети переводят на сайт.
Контент-маркетинг: секрет успешного продвижения
Главный лайфхак, который следует запомнить состоит в том, что нужно знать все информационные потребности вашей аудитории. Составить портрет ЦА, сделать путь и проработать всевозможные маркетинговые анализы. Чем больше вы анализируете аудиторию, тем выше ценность вашего контента. Скорее всего придется поэкспериментировать и испробовать разные типы. Как результат – поймете какой из них приносит больше успеха, вы сможете составить свою стратегию контент-маркетинга. Рекомендует использовать разные типы, тестировать их, изучать аудиторию и создавать контент под ее запросы и интересы. О том, как получить лид из каждой статьи, читайте в материале.
