Защита от скликивания рекламы в Google Ads

Согласно статистике сервиса Clickcease, около 20% мирового бюджета на PPC скликивается и цифра постоянно растет. Это приводит к бесполезному расходованию бюджета, выделенного на рекламную кампанию.

Написать в Telegram
Защита от скликивания контекстной рекламы

Скликивание или кликфорд – это недобросовестные клики по объявлениям, с целью расходования бюджета рекламодателя.

Роботы переходят по рекламным объявлениям, скролят страницы, кликают разделы ресурсов для максимальной маскировки под людей. Бюджет тратится, а продаж нет. Google пытается бороться с подобным явлением, но качество такой борьбы желает лучшего.

Как понять что вашу Рекламу скликивают?👁‍🗨

Анализируя поведенческие показатели посетителей и данные о переходах, можно выявить признаки недобросовестных кликов. Основные это:

❌Увеличение процента недействительных кликов в несколько раз за короткий промежуток времени

❌Беспричинный рост количества переходов в сочетании с изменениями поведенческих показателей

❌Большой поток нового трафика, который приходит по целевым запросам, но не совершает целевых действий

Консультация PPC Специалиста

Как защититься от скликивания?

✅ Блокировка по Демографии

Метод поможет выявить группы посетителей, которые могут быть причастны к скликиванию. Первоначально ознакомьтесь со статистикой в рекламном кабинете Google Ads. Обратите особое внимание на наличие конверсий по возрастным группам, гендеру, сравните коэффициент конверсий между демографическими группами. Если в результате вам удалось обнаружить подозрительные группы – временно приостановите их работу.

Следующий способ предполагает ограничение аудитории в Google Analytics. У вас есть возможность просмотреть аудиторию всех посетителей сайта с контекстной рекламой. Анализируя данные относительно количества визитов или отказов, можно выбрать конкретную аудиторию в качестве исключенной.

✅ Блокировка по IP-адресу

Также можно ограничить показы рекламных объявлений на устройствах, IP которого вы выберите в настройках кабинета. Защита от скликивания выполняется в соответствующем разделе настроек рекламной кампании.

Есть способ включить автоблокировку IP-адресов, которые уличены в возможном кликфорде. Процедура выполняется в 4 этапа.

  • Отслеживание рекламы. На этапе отслеживаются клики в медийных, поисковых, торговых компаниях Google Ads. Здесь анализируется IP-адрес и его диапазон, наличие включенного VPN и прочее.
  • Анализ трафика на предмет мошенничества. После анализа пользовательские клики получают оценку по перечню параметров и заключение о качестве. В итоге им присваивается ярлык качественного или мошеннического.
  • Внесение в список исключений. Если на втором этапе клик получил ярлык мошеннического, то на третьем его ip-адрес вносится в список исключенных.
  • Предотвращение дальнейшего скликивания. Google Ads не будет показывать ваши объявления на устройствах с заблокированными ip-адресами.

Google признает проблему официально, и возвращает часть израсходованного бюджета по жалобам, в случае подтверждения опасений рекламодателя. Но, рекламодатель самостоятельно обязан зафиксировать и выписать все случаи «скликивания», подать заявку своему менеджеру в Google и аргументировать её. В противном случае, такие жалобы к рассмотрению не берутся.

Автоматическая защита 24/7

Наш специалист подключит ваш аккаунт к антифрод системе, в течении месяца ИИ отслеживает и блокирует весь нежелательный трафик.

Мониторинг рекламы

Мониторинг Ads

Система автоматически отслеживает каждый клик и анализирует данные в режиме реального времени.

Обнаружение

Обнаружение

Нейросеть отслеживает реальных клиентов и подозрительные фрод клики.

Блокировка фрауда

Блокировка

Когда нейросеть обнаруживает скликивание, этот IP блокируется и делается запрос в Ads.

Частые вопросы по Click fraud

Click fraud (скликивание) – это недобросовестные клики по объявлениям, с целью расходования бюджета рекламодателя.

Рекламу могут скликивать конкуренты или случайные вредоносные программы. Существует несколько типов скликивания. Самый безобидный и бесполезный – это ручной. Конкурент самостоятельно кликает по объявлениям рекламодателей или просит это делать своих сотрудников. Такие клики со временем определяет Google и не учитывает.

Более прогрессивный вариант – использование специализированных сервисов или ботов. В этом случае поможет только специализированный софт – антифрод.

Рекламу, как правило, скликивают что бы получить конкурентное преимущество. Вы получаете только клики и расход бюджета, а конкурент – прибыль с реального трафика.  

Google признает проблему официально, и возвращает часть израсходованного бюджета по жалобам, в случае подтверждения опасений рекламодателя. Так же, Google научился бороться с ручным скликиванием. Более продвинутые варианты — под вопросом!

Автоматическая защита – это продвинутая система мониторинга входящего трафика. В её распоряжении миллионы баз данных с вредоносными IP адресами, которые обновляются в режиме реального времени. Система анализирует трафик по нескольким десяткам маркеров и автоматически ограничивает вредоносный. В этом случае, на вашей стороне будет искусственный интеллект, который обучен беречь бюджет и блокировать фрод.

Автоматическая защита от скликивания рекламы

Наиболее эффективная защита от скликивания это автоматическая. Рекламный кабинет Google Ads подключается к системе, которая обеспечивает 100% мониторинга рекламного трафика. Алгоритм блокирует нежелательный и вредоносный трафик, — оставляя только переходы клиентов.

Подключение через Google API

Специалист «Маркетинговой Фабрики» посредством API, подключит рекламный кабинет Google к нашей платформе. Это позволит в реальном времени мониторить трафик и блокировать угрозы.

Полная автоматизация процесса

Блокировка кликфрода происходит без вашего участия. После настройки и подключения участие человека прекращается и в работу вступает нейросеть, которая максимально эффективно будет бороться с фродом.

100% экономия бюджета

Экономия бюджета при использовании защиты – происходит за счет недопущения повторных показов фроду, а так же, формирования отчета для Google с запросом на возврат ранее потраченных средств.

Глобальная база ботов

Нейросеть работает с множеством баз, где собраны данные о клик фроде. Технология «цифрового отпечатка» (fingerprint) позволяет исключать нежелательный трафик для вашей рекламы, если он уже был ранее обнаружен у других клиентов. Такой подход позволяет экономить до 40% рекламного бюджета.

Защита от скликивания – это отличный превентивный инструмент, для защиты Google рекламы. Профилактические меры позволяют исключить фрод и создать внутренние списки исключения, что позволит в течении месяца избавиться от навязчивой проблемы и по необходимости – повторить процедуру. Как правило, одного месяца работы с нейросетью достаточно, что бы составить списки исключенного трафика.

Остались вопросы?

Специалисты «Маркетинговой Фабрики» с радостью на них ответят!
Мы любим общаться с интересными людьми и решать сложные маркетинговые задачи.