Что такое SEO-оптимизация интернет-магазина?
Оптимизация интернет-магазина подразумевает доработку ресурса на нескольких масштабных этапах, связанных с программными доработками, семантическим ядром, контентом, интерфейсом и навигацией сайта. Оптимизация создает условия для:
- улучшения позиции сайта;
- расширения числа запросов в поисковике;
- повышения кликабельности сниппетов в выдаче;
- удерживания посетителей;
- повышения продаж товаров и услуг.
SEO продвижение интернет-магазина — это комплекс мер, направленных на улучшение его позиций в поисковой выдаче. Давайте разберем основные этапы оптимизации.
Ключевые слова и семантика
Ключевые слова — это своеобразный сигнал для поисковых систем, который дает понять, о чем идет речь на сайте. Соответственно, поисковая система понимает какой запрос удовлетворят конкретный ресурс.
Все ключевые слова разбиты по темам и составляют семантическое ядро. Составление правильного семантического ядра и есть началом внутренней SEO оптимизации сайта.
Для расширения семантики специалисты используют специальные программы и сервисы, например Key Collector. С его помощью можно подобрать похожие пользовательские запросы, произвести кластеризацию собранных ключей, а также отсеять неподходящие (составить negative list). К минус словам можно отнести:
- упоминания товаров или производителей, которых нет на сайте магазина;
- упоминания конкурентов;
- нерелевантные дополнения: «дешево», «б/у» «бесплатно» и другие.
- ключи, которые не приносят продаж.
Метатеги Title и Description
Метатеги — это элементы HTML-кода страницы, которые включают дополнительные данные о её содержимом. Алгоритмы учитывают теги при определении релевантности. Например, тег Title (название) — предоставляет информацию о тематики страницы.
Другой не менее важный тег — Description. Это более развернутое описание контента, которое часто используется поисковыми системами при формировании сниппета на SERP. От этого тега зависит количество пользователей, которые перейдут на сайт, прочитав описание под ссылкой.
Основные требования к метатегам:
- уникальность — каждая страница должна иметь свое собственное описание и название;
- основной ключ — метатеги должны содержать один или несколько ключей;
- читаемость — текст обязательно должен быть читаемым для посетителей, иначе пользы от метатегов будет немного;
- оптимальная длина — 70–80 символов для Title и до 200 символов для Description.
Неправильно заполнение метатегов может привести к «пессимизации» страницы поисковыми системами.
Оптимизация изображений и страниц
SEO продвижение интернет-магазина включает в себя оптимизацию изображений, присутствующих на сайте, а также его страниц. Вот несколько советов:
- Повысить конверсию помогут качественные изображения, желательно, чтобы у каждой карточки товара было несколько фото. Чтобы увеличить вероятность перехода на сайт по фото, следует заполнять атрибут Alt, который описывает изображение. Сжимайте изображения, что бы ускорить загрузку страниц, используйте современный формат изображений — WebP.
- Главная страница – своеобразная визитная карточка магазина – сделайте её удобной, выдвиньте меню на заметное место. Проанализируйте главную страницу сайта конкурентов. Текстовую часть с информацией сделайте небольшой (в пределах 4-х тысяч символов). И не забудьте разместить на стартовой странице раздел с популярными или новыми товарами.
- Страницы товаров интернет-магазина обязательно должны иметь полное название продукта в заголовке, текстовое описание товаров, качественные фото с разных ракурсов, быстрые кнопки со ссылками на соцсети или полезные блоки (отзывы, таблицы).
Не забывайте о перелинковке! Оставьте пользователям подсказки в виде ссылок, с помощью которых они будут перемещаться по сайту. Стоит ли говорить, на сколько полезно это для SEO и индексации сайта в целом…
Оптимизация контента интернет-магазина
Оптимизированный текстовый контент способен генерировать новых посетителей и в последствии покупателей. Очень важно, что бы над наполнением сайта работал SEO специалист. Он создает технические задания для копирайтеров, исходя из семантической группы и анализа поисковой выдачи. Это важная часть работы, ведь тексты будут приводить новых посетителей на ваш сайт. При наполнении учитывайте:
- Уникальность. Показатели должны быть не ниже 90-95% при проверке специальными сервисами.
- Низкий показатель водности. Это косвенный признак качества и полезности текста. Показатель не должен превышать 60% в семантическом анализе Advego. Полное отсутствие «воды» может сделать текст нечитаемым.
- Заспамленность. Следите за частотой употребления ключевых слов, чрезмерное количество скорее навредит.
Самый главный критерий — это полезность текстов для посетителя! Но, о какой полезности текста может идти речь, если дело касается интернет-магазина. Пользователи редко читают большие тексты, и в основном приходят что бы купить товар. В этом и есть главная особенность и изюминка в оптимизации интернет-магазинов! Пишите текст как для посетителя, так, как бы он нес максимальную пользу клиенту (если бы он его читал).
Пример оптимизации отдельной категории
Предположим, что у нас интернет-магазин обуви, продвижением которого мы сейчас занимаемся. Мы находимся в категории «Женские кроссовки». Статья для этого раздела должна содержать «динамические цены» от самой низкой до самой высокой. Таблицу размеров, информацию о материалах и производителях, брендах. Линковать данный раздел нужно с родительской категорией «Женская обувь» и более низкими иерархическими цепочками, такими как бренды (представленные в категории) и ссылки на дополнительную информацию с условиями доставки. Очень важно соблюдать структуру SEO текста, более детально о том, как структурировать SEO текст, здесь.
Блог для интернет-магазина
Собственный блог с полезными статьями на тему магазина может привести вам заинтересованных пользователей и повысит присутствие в поисковой выдаче. Также блог повысит доверие посетителей, закрепив за ресурсом образ экспертного. При наполнении блога важно учесть:
- Тематику. Темы публикаций в блоге должны интересовать потенциальных клиентов и ранжироваться по соответствующим запросам.
- Внутреннюю оптимизацию контента. Следите, чтобы статьи соответствовали критериям, перечисленным выше.
- Частоту и регулярность публикаций. Это повлияет на индексацию сайта поисковиками и количество постоянных читателей (почему может не индексироваться сайт).
- Внутреннюю перелинковку статей. Ссылки на другие полезные статьи будут увеличивать время пребывания на сайте и глубину просмотра. Факторы учитываются при ранжировании.
- Конвертирующие элементы. Размещайте ссылки на соответствующие товары, чтобы пользователи могли без труда совершить покупку товара. Дайте возможность подписать на блог.
Техническая оптимизация
Продвижение интернет-магазина невозможно без технической оптимизации сайта. Если будет обнаружено больше количество технических ошибок, то роботы просто не пропустят сайт на высокие позиции. Дальше мы разберем, на что необходимо обратить внимание в первую очередь.
Настройка файлов robots.txt и sitemap.xml
В этих файлах указаны отдельные команды, с которых и начинается индексация сайта. В файле robots.txt обозначено, какие страницы необходимо индексировать, а какие нет. Файл должен быть сгенерирован и размещен в корне сайта.
Для больших сайтов следует разместить sitemap.xml. В нем содержатся списки всех адресов для поисковых роботов, он указывает путь ко всем данным, находящимся на веб-ресурсе.
Правильный URL (ЧПУ)
Желательно делать URL-адрес читаемым и понятным для пользователя. Поисковые системы не рекомендуют составлять его из случайного набора букв или цифр.
Следует использовать следующую цепочку: https: «название сайта»/«категория товаров»/«подкатегория»/«товар». Именно такой адрес называют ЧПУ — человекопонятный урл. Он также учитывается при ранжировании.
Выводы
Продвижение интернет-магазина трудоемкая задача. Как видим, оптимизация требует достаточно времени и сил. Сложность работ заключается в периодичности и системности продвижения. Мы перечислили лишь основное, но спектр работ в разы больше, а их эффективность подвластна только профессионалам. Доверяйте сопровождение своего бизнеса экспертам! Заказать продвижение интернет-магазина.
